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Per rendere una comunicazione efficace deve essere enfatizzato l’elemento emotivo. Poiché l’aspetto razionale non è sufficiente a modificare l’atteggiamento degli umani verso le criticità ambientali, solo “colpendo al cuore” è davvero possibile una radicale presa di coscienza affettiva tale da invertire gli attuali comportamenti distruttivi nei confronti della natura e dell’ambiente.